发布时间:2025-11-12 08:57:35 来源:艰苦卓绝网 作者:综合
重拾“营销牌”的突围战拉芳家化,还没走出业绩泥沼 。高度由于“品牌建设及电商品牌宣传和流量等费用投入加大” ,依赖用率今年第三季度,单品达拉打拉芳家化股份有限公司(以下简称“拉芳家化”)归母净利润同比减少64.5%至619.69万元 ,牌销扣非净利润同比大幅下滑87.09%至198.81万元;同时,售费免费挂 锁头 透视 锁血公司营业收入也较上年同期减少10.08%至2.17亿元 。化难
前三季度净利润下滑超七成 ,突围战销售费用率达36%

回顾拉芳家化的高度发展历程,营销一度扮演着重要角色 。依赖用率
2001年,单品达拉打拉芳家化的牌销前身“广东拉芳日化有限公司”成立,对创立于1997年的售费拉芳品牌进行升级,邀请陈德容为代言人 ,化难随后逐渐凭借“爱生活 爱拉芳”的突围战广告语被大众所熟知;2003年 ,公司推出雨洁 、付费缤纯品牌;2008年,尝到“甜头”的拉芳仿佛找到了营销密码,签约杨幂、刘烨、刘璇、谢亚芳为代言人;2012年,公司正式更名为“拉芳家化股份有限公司” ,同年 ,安以轩、孙红雷分别成为拉芳 、雨洁品牌的代言人;2015年,唐嫣成为拉芳品牌代言人 。
明星的代言帮助拉芳家化和旗下品牌快速建立了消费者认知 。
2017年,拉芳家化在A股主板上市,透视被称为“民营日化第一股” 。目前,该公司主要从事洗护类、护肤类、彩妆类产品的研发、生产和销售 ,拥有自主洗护品牌拉芳 、雨洁、美多丝等 ,独家代理海外护肤品牌瑞铂希。
上市以来 ,拉芳家化的业绩增长几乎陷入停滞,甚至开始走“下坡路”。2017年,该公司实现营收9.81亿元,金龙同比减少6.47% ,归母净利润同比下滑7.64%至1.38亿元。2024年 ,拉芳家化的营收约8.89亿元,与上年同期相比增长了3.36% ,本尊科技归母净利润却同比下滑36.84%至4136.67万元 。
在2024年年报中,拉芳家化坦言 ,公司面临经营环境不断变化带来的多重压力和挑战。随着终端消费习惯和场景向线上转移